APS (marca)

El Sistema de Información Geográfica (GIS en inglés) integra hardware, software y datos geográficos para capturar, almacenar y analizar información geográficamente referenciada y aplicar a la planificación y gestión, en este caso de la actividad agropecuaria, para hacerla sustentable y rentable, en forma de asesoría externa.

El isotipo, según la premisa del cliente, debía reflejar dos condiciones: la tecnología utilizada (GIS) y la relación del servicio con el campo, la naturaleza, la producción agropecuaria.

La silueta externa recuerda a la figura estilizada de una hoja, con el vértice redondeado en su parte superior. Para alivianar la figura y enriquecerla, se superpusieron líneas que representan las trazas de nivel topográfico pero que, también, parecen las nervaduras de la hoja. La intersección de estos criterios resultaron en el isotipo final, con variaciones mínimas y ajustes durante el desarrollo del proyecto

Para el nombre de la marca se eligió la fuente tipográfica NASALIZATION, que en su variante mayúscula resta algunos elementos típicos de algunas letras pero sin restarles identificación. Esto le da un aspecto moderno y enfatiza el aspecto tecnológico de la empresa.

El rótulo, que a su vez explica el significado de la sigla APS, debía utilizar una fuente de mejor legibilidad, incluso en pequeña escala. La fuente FRUTIGER BOLD demuestra buena legibilidad y es de un agradable diseño, sencillo y despojado, pero con carácter suficiente para acompañar a la fuente principal.

La paleta de colores está retringida a sólo dos colores: un verde oscuro y un gris oscuro. Si bien ambos colores se corresponden con una gama exacta de la paleta Pantone, son lo suficientemente comunes como para ser reemplazados por un verde medio y un gris plomo, incluso negro, cuando no puedan utilizarse los colores Pantone indicados. Esta restricción, por consiguiente, tiene el efecto adverso: libertad en la utilización de colores en diversos métodos de impresión.

El verde es el Pantone 356C utilizado a una saturación de 100% y se aplica sólo al isotipo. El gris es un Pantone Hexachrome Black al 90% y se aplica tanto al logotipo (marca) como al rótulo.

Los colores adionales o auxiliares son el mismo Hexachrome Black al 100% cuando debe utilizarse en blanco y negro, tornándose el isologotipo monotono, y el Hexachrome Black al 70% cuando debe reemplazar al verde en versiones en tonos de grises o como fondo en una versión negativa en tonos de grises.

Se desarrolló, incluyendo estos lineamientos, un pequeño manual de marca, en el que se especifican tipografías, paleta de colores Pantone y su equivalencia en sistemas RGB y CMYK, usos y aplicaciones básicas en indumentaria, papelería comercial y vehículos, así como usos desaconsejados o prohibidos.