Daniela Lago (marca)

En un ciclo nuevo que comienza con la inauguración de su propia casa de ropa, la diseñadora Daniela Lago, me encomendó el rediseño de su marca, así como el sitio web ya presentado. Era sumamente importante, mantener la esencia original, con un leve refresco. Éste es el resultado

Para Daniela Lago, que es un amiga con la cual compartimos el mismo lenguaje y coincidimos en muchas ideas, era importante conservar la esencia de su marca que, aunque no era de publicación masiva, era conocida en determinado ámbito.

Con el desafío que implica montar una empresa como es un local de ropa única, a medida y con el estilo que Daniela le imprime a sus diseños, se planteó la necesidad de actualizar la marca sin alterar el concepto inicial.

El diseño original era sencillo en su construcción, pero muy efectivo e ingenioso en la transmisión del mensaje. Se basa en una letra del tipo Inglés manuscrito (no del idioma, sino del país) en la que las curvas y contracurvas dibujan agraciados filamentos. Al descomponer la letra D y aplicarle dos colores, se puede discernir, además, la letra L del apellido. De esta forma, en un único símbolo se identifica nombre y apellido de la diseñadora. Luego acompañaba el logotipo “daniela lago” en una tipografía sencilla, sin serif (patitas en las terminaciones) y un rótulo “Casual / Alta Costura”.

Con esta idea en mente, que había que respetar, pero actualizar, lo primero que le plantee fue una reforma del isotipo, modificando ángulos de los elementos, colores y adoptando una nueva tipografía para el logotipo “daniela lago”. Esta fue la llamada “propuesta 0″ porque se partía de los mismos elementos, pero con leves diferencias.

La siguiente fase, conocida como “propuesta 1″ ya era en sí una intervención, en la que a pesar de mantener el espíritu original, se construía diferente. Una nueva tipografía del tipo inglés script era utilizada para el símbolo o isotipo cuya característica era que ambos extremos, eran muy prolongados y el interno hacía un doble bucle. Se acompañó con una tipografía sin serif, muy ancha, abierta y en minúsculas para el logotipo “daniela lago”.

La siguiente fase, conocida como “propuesta 2″ se utilizó otra fuente tipográfica, siempre del estilo inglés script, pero su brazo interno tenía un bucle simple, pero con una gran gota en su extremo. El brazo opuesto era sencillo. Para el logotipo se utilizó la letra inglesa imprenta, SchoolBook.

Para las 3 propuestas (0, 1 y 2) se utilizó una nueva paleta de colores, con un ocre dorado reemplazando el amarillo oro y un gris levemente más claro y cálido que el anterior. De esta manera, se logra la reminiscencia del oro y la plata, como también los opuestos del día y la noche, dos ramas de la ropa diseñada por Daniela.

De esta primera presentación, surgieron conversaciones e intercambio de opiniones, hasta llegar al modelo definitivo, en el que se utilizó el símbolo de la propuesta 1 con una leve modificación que le agrega una pequeña gota en cada extremo (similar al de la propuesta 3, pero más discreta) y se utilizó el logotipo con la fuente tipográfica de la propuesta 3.

Al modelo definitivo luego se le agregaron los rótulos para las secciones: “Casual / Alta costura” y “Ambientación de eventos”